Знакомство 11 Что в голове у хорошего автора 31 1. Отжать воду Метод 39 Вводные 49 Оценки 60 Штампы 81 Заумное 110 Эвфемизмы 126 Отглагольное 139 Неопределенное 149 Брехня 156 В жизни 167 2. Донести мысль Информативность 182 Синтаксис 195 Запятая 214 Однородные члены 233 Абзацы 238 Цель и задачи 255 Структура 266 Заголовок 286 Дидактика 303 Чувственный опыт 318 Факты 325 Сложные случаи 334 3. Рассказать о себе Решение о покупке 342 Рассказ о продукте 356 Текст о себе и компании 363 Регалии 390 Сопроводительное письмо 404 Вранье 416 Главный секрет 429 Что дальше 434 За кулисами 436

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламном, журналистском и публицистическом тексте. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов, редакторов, дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.