У підручнику висвітлено фундаментальні засади інноваційного маркетингу і основні напрями товарної інноваційної політики на підприємстві: планування і створення нового товару; управління асортиментом, технологічним розвитком підприємства, системне управління якістю товарів; оцінка ефективності товарної інноваційної політики тощо. Матеріал викладено з урахуванням специфіки вітчизняного ринку, нормативно-правової бази.
Практикум містить практичні завдання та відповіді до них, контрольні роботи та ситуаційні вправи. їх виконання дає змогу творчо осмислити теоретичний матеріал, закріпити його в пам’яті, а наведені відповіді — перевірити себе.