У посібнику викладено теоретичні основи сучасного маркетингового менеджменту, методи і прийоми його застосування у практичній ринковій діяльності підприємств (фірм). Показано місце маркетингц в системі управління підприемством, розглянуто поняття маркетингового менеджменту та його методологічні основи, викладено питання управління маркетинговими лослідженнями, оцінки ринкових можливостей підприємства, розробки маркетингових стратегій, програм і планів маркетингу. З позицій системності і взаємозвязку розглянуто управління інстрментами комплексу маркетингу (смаркетингу-мікс). Охарактеризовано сучасні методи організації і контролю маркетингової діяльності підприємства. Для студ. і викладачів економ. спеціальностей, керівників підприємств і фахівців із маркетингу, слухачів шкіл бізнесу