Основи рекламного дизайну : підручник / Світлана Прищенко
Мова: українська.Країна: УКРАЇНА.Відомості про видання: 2-е вид., випр. і доповн.Вихідні дані: Київ : Кондор, 2019Опис: 396 с. : іл.ISBN: 978-617-7729-11-1.Класифікація: 85.127.6Примітки про зміст: РОЗДІЛ І. ІСТОРІЯ РЕКЛАМНОЇ ГРАФІКИ -- 4 1.1. Роль і функції реклами в суспільстві -- 4 1.2. Етапи розвитку української та зарубіжної реклами -- 9 1.3. Еволюція реклами XX ст -- 22 1.4. Види реклами та засоби рекламного інформування -- 42 1.5. Тенденції розвитку рекламного дизайну ХХІ ст -- 59 РОЗДІЛ ІI. ВІЗУАЛЬНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ -- 67 2.1. Соціальна мода і проблеми візуалізації рекламної ідеї -- 67 2.2. Особливості візуального сприйняття у рекламі -- 83 2.3. Принципи композиційної організації рекламного простору -- 88 2.4. Колір як засіб композиції -- 97 2.5. Психоемоційне, асоціативне та семантичне сприйняття кольору -- 124 2.6. Національні та інтернаціональні риси реклами -- 134 РОЗДІЛ ІІІ. ДИЗАЙН РЕКЛАМИ: ТЕОРІЯ І МЕТОДИКА -- 154 3.1. Стиль і стилістика сучасної реклами -- 154 3.2. Фірмовий стиль як комплексна реклама -- 162 3.3. Бренд, брендінг, ребрендінг -- 177 3.4. Баланс естетичних і комерційних чинників реклами -- 191 3.5. Естетичні параметри і критерії оцінки рекламної продукції -- 208 3.6. Методика проектування об’єктів рекламного дизайну -- 214 СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ -- 222 ДОДАТКИ -- 234 СЛОВНИК ФАХОВИХ ТЕРМІНІВ -- 235 КОЛЬОРОВІ ІЛЮСТРАЦІЇ -- 381 Анотація: Авторка розглядає актуальні проблеми сучасного рекламного дизайну як специфічного виду творчої діяльності - процес проектування представлено як синтез соціокультурних, кольоро-графічних і маркетингових аспектів. Підручник призначений для студентів і викладачів, а також може бути корисним дизайнерам-практикам, художникам, культурологам і мистецтвознавцям, менеджерам рекламної та соціокультурної сфер, відвідувачам сер-тифікатних курсів підвищення кваліфікації.. Тип одиниці:
Навчальні видання
| Поточна бібліотека | Шифр зберігання | Стан | Очікується на дату | Штрих-код | |
|---|---|---|---|---|---|
| Бібліотека Українського Гуманітарного Інституту Науковий фонд | 7.012:[659.125+659.131.3](075.8) / П77 (Огляд полиці(Відкривається нижче)) | Доступно | 41683-012229 |
РОЗДІЛ І. ІСТОРІЯ РЕКЛАМНОЇ ГРАФІКИ 4 1.1. Роль і функції реклами в суспільстві 4 1.2. Етапи розвитку української та зарубіжної реклами 9 1.3. Еволюція реклами XX ст 22 1.4. Види реклами та засоби рекламного інформування 42 1.5. Тенденції розвитку рекламного дизайну ХХІ ст 59
РОЗДІЛ ІI. ВІЗУАЛЬНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ 67 2.1. Соціальна мода і проблеми візуалізації рекламної ідеї 67 2.2. Особливості візуального сприйняття у рекламі 83 2.3. Принципи композиційної організації рекламного простору 88 2.4. Колір як засіб композиції 97 2.5. Психоемоційне, асоціативне та семантичне сприйняття кольору 124 2.6. Національні та інтернаціональні риси реклами 134
РОЗДІЛ ІІІ. ДИЗАЙН РЕКЛАМИ: ТЕОРІЯ І МЕТОДИКА 154 3.1. Стиль і стилістика сучасної реклами 154 3.2. Фірмовий стиль як комплексна реклама 162 3.3. Бренд, брендінг, ребрендінг 177 3.4. Баланс естетичних і комерційних чинників реклами 191 3.5. Естетичні параметри і критерії оцінки рекламної продукції 208 3.6. Методика проектування об’єктів рекламного дизайну 214
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ 222
ДОДАТКИ 234
СЛОВНИК ФАХОВИХ ТЕРМІНІВ 235
КОЛЬОРОВІ ІЛЮСТРАЦІЇ 381
Авторка розглядає актуальні проблеми сучасного рекламного дизайну як специфічного виду творчої діяльності - процес проектування представлено як синтез соціокультурних, кольоро-графічних і маркетингових аспектів. Підручник призначений для студентів і викладачів, а також може бути корисним дизайнерам-практикам, художникам, культурологам і мистецтвознавцям, менеджерам рекламної та соціокультурної сфер, відвідувачам сер-тифікатних курсів підвищення кваліфікації.
Немає коментарів для цієї одиниці.
Натисніть на зображення, щоб переглянути його в оглядачі зображень