330.42(075) / Б77 Бойко И. И. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Бойко И. И.. — ; К. : Кондор, 2005. — 278 с.. — ISBN 966-8251-45-8 ББК 65.290-2
УДК 330.42;519.863
В данной монографии излагается материал, находящийся в круге современных представлений о путях развития маркетинга и новых практических подходов к оптимизации деятельности организации, ориентированной на рынок. Здесь показано, каким образом посредством оперативного изучения рынка путём специально поставленного маркетингового исследования при должной обработке эксперимента достигается максимизация прибыли фирмы в рамках возможностей, предоставляемых текущим состоянием рынка. Минимальный маркетинговый эксперимент является центральным и принципиальным элементом маркетингового исследования. Полученные в ходе обработки опытных данных численные значения маркетинговых параметров вводятся в определённую расчётную схему, позволяющую найти оптимальные значения управляемых маркетинговых факторов. В монографии подробно описываются методики маркетинговых экспериментов, целью которых является максимизация прибыли фирмы на основе полученных в ходе опытов данных; приводятся все необходимые рабочие расчётные формулы. Книга не содержит материала, относящегося к общеизвестным классическим методикам маркетинговых исследований. Монография содержит большое количество численных примеров, использующих такие формулы. Книга создана на базе различных лекционных курсов, прочитанных автором в ряде экономических вузов и в школе бизнеса. Она рассчитана на студентов и преподавателей экономических вузов и может представлять интерес также и для предпринимателей, проявляющих внимание к новым методам оптимизации коммерческой деятельности, и для широкого круга профессиональных экономистов, практиков и теоретиков.