Розділ 9. МАркетингові інформайійні системи в туризмі 7 Розділ 10. Інтернет у туристичному маркетингу 44 Розділ 11. Сегментація туристичного ринку 83 Розділ 12. Диференціація турпродукту і його переваги на сучасному ринку 106 Розділ 13. Позиціонування турпродукту на туристичному ринку 127 Розділ 14. Маркетингові комунікації в туризмі 149 Розділ 15. Створення брендингу в туристичній індустрії 238 Розділ 16. Стратегія туристичного маркетингу 264 Розділ 17. Маркетингова цінова стратегія в туризмі 306

У посібнику розглянуто теоретичні та методичні питання й принципи формування маркетингової діяльності в туризмі на основі маркетингової теорії і практики сучасного господарювання. Розкрите теоретичне поняття маркетингу, специфіки й особливості маркетингу в туризмі та обгрунтовано концепцію формування маркетингового механізму розробки і прийняття рішень у системі туристичної індустрії. Викладено методологічні основи організації функцій маркетингу в туристичній діяльності, обгрунтовано необхідність використання сучасних методів маркетингової діяльності, розкрито сучасну концепцію маркетингу як філософія бізнесу, а також принципи функції і види маркетингу. У другій частині розглянуто функції маркетингу: розробка стратегії маркетингу, продуктова й цінова політика,політика просування та продажу турпродукту, комунікаційна політика, контроль маркетингової діяльності та ін. Призначений для студентів вищих навчальних закладів, аспірантів, науковців і практиків, що займаються проблемами формування та розвитку ефективної системи туристичного маркетингу.